2022年，東南亞電商平臺的訂單量和GMV均開始出現(xiàn)下滑趨勢。除了東南亞電商平臺之間的競爭加劇，最大的原因是用戶的錢包開始沒錢了。
東南亞的大多數(shù)國家相對比較依賴旅游業(yè)以及服務(wù)業(yè)，2020年新冠疫情爆發(fā)至今，沒有中國和歐美游客過去消費，當(dāng)?shù)厝嗣褡匀幻媾R也是收入驟減，甚至是失業(yè)。

根據(jù)越南《年輕人報》報道，由于新冠疫情持續(xù)和日趨復(fù)雜，2021年有上百萬人失業(yè)，各領(lǐng)域就業(yè)人數(shù)繼續(xù)減少，尤其是服務(wù)業(yè)領(lǐng)域。越南只是東南亞國家失業(yè)潮中的一個縮影。去年的99大促之后，根據(jù)東南亞一些賣家的反饋：單量即使維持和往年一樣的水平，利潤卻已經(jīng)大幅度下滑。而雙11、雙12之后，更是驗證了市場不景氣的佐證（國內(nèi)電商也一樣）。

面對市場的蕭條，東南亞賣家該如何應(yīng)對呢？

拓展新市場與新渠道，或許是個不錯的選擇。不過國外的市場眾多，對于各位賣家來說，又該如何選擇一個合適的市場呢？

縱觀當(dāng)前全球的跨境電商市場，首先把歐美市場排除之外，一是近些年歐美國家對中國的貿(mào)易限制，乃至亞馬遜平臺的封店潮；二是東南亞當(dāng)前熱銷相對低價的商品，可能并不太符合當(dāng)前歐美買家的消費習(xí)慣。

而非洲市場可能是當(dāng)前最符合東南亞電商賣家的市場。

“現(xiàn)在非洲電商市場的情況有點像5年前的東南亞，Jumia平臺去年在非洲的電商GMV是12億美金，類似如今東南亞最大的電商平臺在2016年GMV的水平。” 非洲領(lǐng)先電商平臺Jumia市場總監(jiān)Sam Wang說道。

而福建知名的東南亞電商賣家黃總（匿名）在測試了非洲電商幾個月之后，很快就開始發(fā)整柜的貨物到Jumia官方海外倉。在貨物還在海上運輸?shù)臅r候，黃總的店鋪已經(jīng)開始日均突破百單。

而且，從各項數(shù)據(jù)來看，與東南亞市場對比，非洲電商市場也是優(yōu)勢極大。

①非洲名義GDP增速高于東南亞。根據(jù)國際貨幣基金組織（IMF）2022年4月發(fā)布的世界經(jīng)濟展望報告，2021年由54個經(jīng)濟體組成的非洲GDP總量為27035億美元，整體名義GDP增速為12%。而2021年，東南亞11個經(jīng)濟體組成的GDP總量為33612億美元，整體名義GDP增速為9%，落后于非洲。

②非洲電商市場發(fā)展向好，而且電商收入增速高于東南亞。根據(jù)Statista數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022年，非洲電商市場收入將達到438.9億美元，如果按照預(yù)計18.07%的年復(fù)合增長率增長，到2025年，非洲電商市場年收入將達到722.4億美元。與東南亞電商市場相比，非洲電商市場收入的增速高于東南亞的15.08%。

③非洲人口數(shù)量更多，人口結(jié)構(gòu)更加年輕化，消費勢能釋放空間大。根據(jù)datareportal的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，非洲擁有約14億人口，而東南亞人口數(shù)約為6億。非洲年齡中位數(shù)約為18歲，而東南亞年齡中位數(shù)約為30歲。

④對比東南亞電商，非洲電商市場仍有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/b>根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年，非洲電商銷售額占零售的比例僅為3.5%，而東南亞電商銷售額占零售的比例為9%。